Gibson又双叒叕出新闻了！

今年6月份，著名吉他品牌 Gibson 在欧盟关于 Flying V 琴体注册商标的上诉被驳回后，近期又失去了 Firebird 琴体的注册商标。

作为吉他界的巨头公司，Gibson的一举一动在业界里都备受关注。而近两年，除了一些新品发布外，Gibson也常常搞出一些大新闻。

细数Gibson这两年的经历，虽说称不上命运多舛，但绝对经历了起起落落落。当然，对于这个有着百年历史的吉他品牌，这些也只能算是常规操作吧！

经营不善，陷入破产风波

2018年5月1日，吉他界的焦点都聚集在一则由Gibson公司发出的声明上：

“Gibson将会申请破产法案第11章，其中包括融资资金，减少债务以及精简业务，将乐器作为发展重心平台。这将让公司以及所有的员工，供应商，客户以及其他关键利益相关者获得成功。”

一石激起千层浪，国内外吉他界一下子炸开了锅。

有人对这家吉他界的巨头公司走向衰落感到震惊不已；有人对此表示早就在意料之中，现在的Gibson已经不是当年的Gibson了；也有Gibson的粉丝表示，这只是Gibson的一个发展策略，破产是不可能破产的，这辈子都不可能破产的！

无论是哪一种说法，都改变不了Gibson背负了大概5亿美元债务的事实，巨大债务让这家吉他巨头公司不得不走上申请破产保护这条路。

Gibson申请破产保护后，清算了一些饱受诟病的消费电子业务，如销售耳机，扬声器和配件等，并打算重组乐器和专业音频业务。

申请破产保护后，贷款人已经同意提供1.35亿美元的短期贷款来资助Gibson业务的运营，Gibson也变卖了一些资产来偿还债务，包括一些仓库和地产，但这些对于它需要偿还的欠款来说只是杯水车薪。

此外，穆迪在2017年时下调了Gibson的债务评级，认为Gibson的核心业务发展稳定且持续，但收支不均衡和运营问题正在瓦解这家公司，让这家吉他公司的处境更为雪上加霜。

重组换帅，Gibson续命成功

在申请破产保护后，公司面临重组的局面。

Gibson前任CEO Henry Juszkiewicz也陷入极大的舆论争议当中，许多债券人表示Henry Juszkiewicz和他的团队表现不佳，无法应对吉他市场需求大幅度下降的局面，极力想将Henry Juszkiewicz和他的副手们赶出Gibson。

Henry Juszkiewicz

Henry Juszkiewicz在1986年和合伙人一起以500万美元的价格买下当时发展不景气的Gibson，那个时候这家吉他巨头公司同样因为经营不善，面临着即将破产的局面。

在Henry Juszkiewicz的领导下，全面复兴了Gibson的产品线，并重新巩固了Gibson在吉他界的地位。所以30多年来，Gibson一直由他挂帅。

除了核心的乐器业务，Henry Juszkiewicz还收购飞利浦的音频部门，增加了耳机、扬声器和数字录音机等产品线，甚至还研发了一个自动调弦的“机器人”，这些业务耗费了大量资金。

Henry Juszkiewicz好斗的性格、暴躁的脾气和盲目扩张经营业务也让他在业界内备受争议，不少债权人谴责他，认为是他造成了Gibson现在的局面。

吉布森的“G Force”自动调弦设备

可是要将Henry Juszkiewicz赶出Gibson是不可能的。

公司重组后他依然拥有36%的股份，只不过吉他制造商的债权人将拥有公司的控制权，这也是重组计划的一部分。

Henry Juszkiewicz和他的团队在Gibson重组期间将继续领导公司，以保证公司在控制权交易变化过程中平稳过渡，并支持公司核心业务的未来价值。

2018年11月1日，Gibson宣布脱离破产保护后，James'JC'Curleigh正式接任了Henry Juszkiewicz，成为Gibson重组后的新CEO。

James'JC'Curleigh

James'JC'Curleigh曾是Levi's品牌的全球总裁，在他就职期间，他牢牢把握住了Levi's的核心客户，并转化了一些潜在客户。

他还专门开设了一个20,000平方英尺的专用场所，来研究牛仔布染料的艺术，他将材料和质量与现代潮流的样式相结合，所以在他任职期间Levi's的在全球市场上表现越来越好，2017年他成功让Levi's有了十年来最大的利润收入。

James'JC'Curleigh出任Gibson的CEO后表示：Gibson和Levi's一样，都拥有悠久的品牌历史，Gibson将迎来一个全新的开始，回归到最核心的业务上来，高品质的乐器依旧是他们的追求，但也会花时间重新探索顾客。

重磅回归，但本质未改

经历了破产保护、重组换帅后的Gibson续命成功，今年也确实有了一些改变，丢弃了那些奇奇怪怪的业务，重新开始注重自己的产品，频繁亮相各大展会，寻求发展新机遇，来表明Gibson依然想在吉他界活下去。

2019年，Gibson在世界最大的音乐产品展览NAMM Show冬季、夏季展会上亮相，收获了极大的关注。

在冬季NAMM Show上，Gibson带来了一系列经典产品，其中包括新的Les Paul Junior Double Cuts，50年代和60年代规格的LP，以及SG系列中经典规格的外观，例如P-90和Vibrolas等。

此外，为了纪念伟大摇滚乐手查克·贝瑞，Gibson全球限量发行的全新 Chuck Berry 1955 ES-350T也在展会上亮相，这是查克·贝瑞钟爱的1955 ES-350T的完美复制品。

在7月份的夏季NAMM Show上，James'JC'Curleigh推出了“授权合作伙伴计划”。

选择一些精品的吉他制造商与公司合作，制作一些十分具有标志性性质的乐器，如Flying V和Explorer等。

在确认他们使用这些形状并同意其他指定的条款后，Gibson会允许精品制琴师在自己的造琴过程中使用这些形状。这也是Gibson从“对抗”转向“合作”的重要一步。

在2019年中国（上海）国际乐器展览会上，Gibson的表现也十分抢眼。Gibson带来了全新的G-45系列产品G-45 Standard和G-45 Studio，这些琴都由制琴大师手工打造。

这些全新的G系产品，在音色、演奏性能上都给民谣爱好者带来了十分惊喜的体验。

全新的Gibson Original（复古系列）、Modern（现代系列）、Custom Shop Collections（定制系列）以及Gibson配件等周边产品也在展位上亮相，吸引了大批粉丝。

James'JC'Curleigh本人也来到展览现场，期望Gibson能在中国的零售端、品牌推广等方面有更多的商业发展机遇。

此外，Gibson今年隆重发布了60周年纪念款的1959 Les Paul Standard,在精确度、保真度、各方面的细小细节上都做到了精益求精，这也是有史以来，对最经典型号R9还原度最高的产品。

但这些改变，依旧是在复刻经典型号、走限量版的路线。Gibson牢牢保持着自己高端的形象，吉他的内在革新、产品线变革、产品升级等实际上的提升，就目前看来，依旧没有太大的改变，纵观Gibson的发展历史，这也算得上是Gibson特色。

商标之争，连失两大注册商标

在公司形势逐渐变好的局面下，Gibson的商标之争也在不断上演。

一向很注重品牌商标的Gibson，于今年6月份在欧盟法院进行了Flying V 琴体注册商标上诉，但被欧盟法院驳回，并宣布在欧盟范围内Flying V 琴体商标在乐器行业无效，因为它并没有非常鲜明的特征。

该案的起源可以追溯到2010年6月。当时Gibson首次向欧盟知识产权局提交了Flying V型琴体的商标申请，并被欧盟知识产权局认可。

但在2014年10月，Warwick和Framus的创始人兼拥有者Hans-Peter Wilfer提出了质疑并进行了上诉，认为应该撤销Gibson的这一商标，欧盟知识产权局认可了Hans-Peter Wilfer的意见。

欧盟知识产权局认为：Flying V吉他的形状在1958刚年投放市场时非常独创的，但是在随后50年的市场发展过程中，市场上吉他形状的特点就是各种各样的。

欧盟知识产权局还驳回了消费者仅将Flying V形琴体与Gibson品牌相关联的说法，并宣称：“消费者在市场上见到的大量吉他形状使他们不太可能将特定形状视为特定的制造商所有，而Flying V仅仅是代表市场上的多种形状之一，并不是商标。”

2018年再次上诉失败后，Gibson将案件提交至欧盟总法院。今年6月份，由三名法官组成的审判小组驳回了这次上诉，并命令Gibson支付相关费用。

近期，Gibson在欧盟法院有了第二次败诉， 失去了Firebird 琴体的注册商标。

欧盟知识产权局（EUIPO）取消处认为：“Firebird与市场上其他电吉他琴体风格上并没有太大的不同”。

欧盟知识产权局还表示，琴体形状商标对于音乐家和吉他爱好者来说很熟悉，它的区别和独特性是显而易见的。

但是在普通消费者眼里，区别并不是很明显，在这种情况下，普通消费者才是需要评估的相关人群。欧盟知识产权局的这种看法与Flying V商标案有着很大的相似之处。

有趣的是，该条例只适用于欧盟范围内的乐器行业，并不适用于其他地区。而Gibson在欧盟范围内依然可以将这两个商标用于服装、珠宝等其他商品，就是不能用在乐器上。

以上两个商标的撤销申请都来自于同一个人 Hans-Peter Wilfer，他在国外也运营着两家吉他公司。

50年代，Gibson 公司的 Les Paul 获得了巨大成功后，它的竞争对手 Fender推出的实心电吉他奇特的外形和先进的拾音效果在市场上大受欢迎，于是Gibson 发布了一系列外形独特的电吉他，其中就包括 Flying V 和 Explorer。

1963年，汽车工程师 Ray Dietrich 设计了一款与众不同的电吉他—— Firebird “火鸟” ，并以四种不同的型号进行销售。

Gibson 在 Firebird 电吉他上首次使用“通颈”的设计，即琴颈木材延伸过整个琴体，在市场上大受欢迎。

Firebird的型号只有单数，双数则是Thunderbird“雷鸟”。Thunderbird是为贝斯手们提供的产品。

Gibson会不会对Firebird商标进行第二次上诉呢？我们持续关注。

有一说一，虽然电吉他的销量在过去十年里下降了50万，但根据长期以来一直跟踪美国吉他制造业的研究公司IBISWorld的一份报告显示，吉他的制造在过去五年里保持持续增长，而且可以预计到2022年都将继续上升，吉他市场也在逐渐回温。

在市场大环境较好的情况下，新品竞争愈发激烈，各大吉他品牌也在不断变革创新，不断的创新才是品牌保持生命力的有力保障。

Gibson未来能带来什么样的产品，是重造辉煌还是复刻经典、进行无关痛痒的吉他颜色革命、推出不限量的限量款，依旧值得Gibson深思。

文章 | 子秋

排版 | 斫雨