产业 | 新媒体时代音乐人如何成功出圈？腾讯音乐人出招：要拥抱时代，但也要回归音乐本身

（本文来源：公众号“道略音乐产业”）

随着全球市场的开放和融合，国际投资者对于中国音乐泛娱乐产业发展体系的信心日趋高涨，中国音乐产业的巨大市场潜力和无限成长空间正受到世界的瞩目。

展望大势，思辨未来，谋求创新，在这样的大环境下，爱声存（LoveSurvive）文化传媒有限公司联合国内著名音乐公司丛林文化、合纵文化集团以及独家音乐平台腾讯音乐人举办的第一届DoMeSo国际音乐产业论坛于2019年8月10日、8月11日在北京开幕，中美等国顶级音乐人、行业大佬及意见领袖们齐聚北京,将行业热点话题逐一展开，从多方面视角分析了当代中国音乐人的现状与未来，开启了一次国际音乐产业对话。

（从左往右）Alissan Blood、Scott Yarmovsky、流水纪、杨薇、王磊

在这场大牌云集的盛会里，我们看到了腾讯音乐人以“独家音乐平台合作方”的身份亮相，腾讯音乐人倾力打造的“月亮沙龙”也作为合作版块入驻论坛，并在 8月10日上午成功举办。

这似乎在释放一个信号：腾讯音乐人正以思辨的姿态探索音乐产业如何迈向国际化发展之路。

中外行业精英同台 共话音乐人“出圈”本质

腾讯音乐人月亮沙龙第七期的主题，锁定近年来业内外热议的音乐人宣推问题——“音乐人如何在新媒体时代成功出圈”。

此次沙龙与会者包括麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood，腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊，微博音乐总监杨薇，高级创意总监、资深A&RScott Yarmovsky，知名乐评人、资深音乐企划流水纪。多位重量级嘉宾的助阵，彰显出腾讯音乐人想要搭建中外音乐交流合作的桥梁，促进多元音乐文化良性发展的决心。

嘉宾们现场互动

对于新媒体语境下的音乐多元化发展趋势，腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊表示：“新媒体时代，人人都可以找到途径自我表达，音乐人想更好的推广自己，要学会“社群营销”或者叫“裂变营销”，音乐人可以借助平台的以下优势来进行作品推广：

一、借助所有智能算法的推荐，让自己的作品被更多的人听见。用户常听的歌曲类型，可能会在歌单、专栏被算法推荐，推而广之，音乐人也可以借鉴；

二、及时关注后台数据，作品发布后，如果看到后台的评分、指数都有相对不错的提升，就大概可以预估自己作品的未来走势，借助各类推广资源位进行再次推送；

三、线上线下结合，既提供线上的推送，又推介做一些演出，为音乐人做全方位的推广，这也是腾讯音乐人现阶段努力去做的部分”。

腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊

微博音乐总监杨薇则表示：音乐人需要主动了解新媒体的发展动向，要花心思让自己的作品通过新颖的形式找到对的听者。

微博音乐总监杨薇

麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood则分享了自己对于Spotify、Youtube、Tik Tok等不同平台的战略构思，高级创意总监、资深A&R Scott Yarmovsky则表达了他对音乐作品本身质量与商业价值之间关系的思考，知名乐评人、资深音乐企划流水纪则分享了自己从业的故事。

麦当娜经纪公司Maverick高级副总裁Alisann Blood

这些精英们传递了一个共识——音乐人需要把握对自身的认知，划分精准定位，输出有创意、有质量的音乐作品。

1000亿 年播放量，腾讯音乐人助阵华语音乐全产业链扶持

基于腾讯音乐人一直以来的价值理念——“THE WORLD IS LISTENING”，此次腾讯音乐人月亮沙龙第七期选择了当下音乐产业内的常青话题——音乐人在新媒体时代如何成功“出圈”。

在这个重大场合，嘉宾们分享切身经验及行业故事，为现场观众带来了一堂干货满满的实用技能课，让音乐人学习如何在新环境和挑战下成功突围，让更多的原创音乐被世界听到，对推动中外音乐产业人的交流与合作具有重要意义。

自成立以来，腾讯音乐人始终深耕于原创音乐产业，积极扶持原创音乐人全方位发展，并努力从产业上下游多方面探索，扩展更多合作模式，打造了现象级原创新人扶持计划——“原力计划”。

原力计划第一季就打造出一批实力过人的优质新星，比如原创音乐人宋黛霆，在“原力计划”中她不仅获得了知名音乐人李泉的赞赏，在原力音乐节上和歌手黄龄合唱新作，现场圈粉无数，更因为在“猛兽原创榜”上排名前十，顺利获得《这！就是原创》抢位赛直通名额。

近期，我们又看到了腾讯音乐人宋黛霆的身影，她出现在了由丹麦驻华大使馆主办，腾讯音乐人联合主办的中丹文化交流特别项目发布会现场，亲自演绎新曲——中文版《罗密欧》。

《罗密欧》一曲收录于《北欧回声：中国听见Sebastian》这张专辑，由腾讯音乐人携手丹麦驻华大使馆共同打造。据悉，发布会上，腾讯音乐人对外宣布重磅音乐计划——《北欧回声/Nordic Echo》正式启动，除了邀请中国音乐人用中文诠释丹麦音乐传奇塞巴斯蒂安的10首名曲，还将展开后续的演唱会、音乐纪录片等活动。

而“月亮沙龙”，更是腾讯音乐人线下布局的“巧思”之作。作为腾讯音乐人倾力打造的系列沙龙活动，“月亮沙龙”一直致力于打造探讨行业热点话题的干货论坛。腾讯音乐人将沙龙取名为“月亮沙龙”亦大有深意，其灵感源自于毛姆的《月亮与六便士》，寓意让音乐人在追寻诗与远方的同时也拥有手中的便士，鼓励音乐人靠自身作品取得收益。

上线两年以来，腾讯音乐人不止是一个原创音乐集合体，也是一个扶持和帮助中国原创音乐发展，为原创音乐人提供全产业链支持的综合音乐平台，提供作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理与维护、教育培训等帮助，为音乐人从0到1的积累夯实基础。

根据最新数据统计，腾讯音乐人平台累计有近40万首原创歌曲，在QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台年总播放量达1000 亿次，2019年第二季度，腾讯音乐人原创歌曲日播放量更是同比增长200%，已成为中国领先的原创音乐线上平台。

深耕音乐生态与布局的腾讯音乐人，势必将为华语音乐带来更广阔的未来。